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中国数字营销教育研讨会暨虎啸数字商学院学术委员会成立仪式召开

2019-07-21 点击:1988

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  开幕仪式上,中国商务广告协会会长李西沙 首先祝贺了虎啸数字商学院学术委员会的成立。他表示,数字经济时代来临,数字化转型成为中小企业的存活必经之路,但当下数字人才的严重短缺为企业数字化转型带来极大制约。在此背景下,虎啸数字商学院正是立足数字营销领域实战型人才培养和储备而成立,致力于为数字营销领域提供产学联动解决方案,推动中国数字经济健康发展。

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  虎啸数字商学院CEO 袁俊 则进一步阐述了虎啸数字商学院的初心与意义。当下数字营销行业的发展态势愈加迅猛,对数字营销人才的需求更为迫切,但如何将书本与现实、理论与技术、传统与创新之间进行有效融合,是学界与业界一直持续探寻的问题。虎啸数字商学院想做、要做、在做的,就是全面提升个人在数字营销领域的专业技能与综合能力,为实体经济的发展提供人才助力,为营销行业的跃进积蓄后劲,这一初心始终不会改变。

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  中国传媒大学教授、中国商务广告协会副会长、国际品牌观察杂志社社长丁俊杰 表示,虎啸数字商学院学术委员会的正式成立,既是一种职责也是一种担当。目前琳琅满目的行业概念层出不穷,但带给从业者的实际驱动力却十分有限,因此作为商学院的学术委员会主任委员也期待各位学术委员以身作则,不断促进中国数字营销领域的学术建设,从而使其更具影响力,更具辐射性,更具创新发展图景。

  在关于中国数字营销领域实战型人才的培养与储备问题讨论的过程当中,与会嘉宾也都一一发表了自己的看法和观点。

  丁俊杰教授首先阐述了自己的观点,他通过对于数字营销实战人才培养中十个问题的集中发问,阐述了当前行业态势及人才需求的深刻变化。同时,丁教授对虎啸商学院课程体系配合院校专业升级也提出了进一步要求,他强调只有进行交叉性、前沿性、专业性、融合性的创新与传承,才能最终推动中国数字营销人才的培养与建设。

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  深圳大学传播学院院长、教授、博士生导师 巢乃鹏 表示,目前广告领域的应用型人才和应用型教育都处于稀缺状态,但细分每个学校的实际发展状况却又不尽相同,虎啸数字商学院课程如何与学校本身课程有机结合起来是一大核心问题。巢乃鹏认为商学院需要摒弃“包罗万象”,着力打造核心课程,通过核心课程的开发一步步融入到大学教育当中。

  南京大学新媒体研究院副院长、虎啸数字商学院院长 郑丽勇 表示,虎啸数字商学院对于高校广告营销行业的教育显然是有利的,它能够真正实现学校教育与业界的连接,同时借助平台化优势进行整合。但是在合作模式层面,虎啸数字营销商学院要对大学教育呈现促进、加持和升级作用,也就是进行“嵌入式的发展”,只有这样才能够真正融合到大学的教育及人才培养当中去。

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  武汉大学新闻与传播学院副教授 廖秉宜 认为,高校教育如何与营销业界以及虎啸商学院真正结合起来,是一个需要认真探讨的问题。学校课程体系与业界实战体系的差异性、商学院课程本身该如何设置、发展重点在哪里……都是不能忽视且需要深化的关键要素。对于虎啸数字商学院而言,要想真正走进高校,需要基于每个学校本身的实际状况进行更多维度的考量。

  国家广告研究院研究员、中国商务广告协会数字营销研究院院长 马旗戟 谈到,当前环境下的数字营销早已不仅仅局限于营销领域本身,还广泛运用到社会公共服务、数字化转型、产业经济变化、品牌内外、技术产品等多个层次的逻辑关系。因此,我们必须对于数字产品、数字技术有充足的认识,这些都需要在学校教育过程当中给予足够的重视。

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  上海大学新闻传播学院副院长、教授 杨海军 认为,对于上海大学来说,如今院校培养体系的改革,很重要的一点便是希望与业界有更多的联系,希望学生有更多的实践机会,因此很愿意与像虎啸数字商学院这样的机构进行合作,共同促进中国数字营销教育的长期发展。

  暨南大学新闻与传播学院广告系教授、数字营销研究中心主任 阳翼 总结了暨南大学近几年关于数字营销教育方面的实践经验与成果,例如举办数字营销学术研讨会、开设数字营销工作坊等都大大调动了学生们的参与热情,同时对于数字营销教育本身也起到了有效推动作用。未来还会同虎啸数字商学院进行更多的交流与合作。

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  中国传媒大学广告学院副院长 赵新利 谈到中国传媒大学与虎啸数字商学院共建广告学(数字营销方向)的目的、愿景、过程,包括专业本身的命名,都是经过一系列缜密讨论与深思熟虑的结果。当前,数字营销是大势,数字营销方面的教育也迫在眉睫,对于这一层面的改则既要慎重也要大胆,这样才能够给行业,给教育,以启示,以促进。

  复旦大学新闻传播学院教授、院长助理 张殿元 谈到,复旦大学一直在尝试与行业进行更多的交流与合作,希望深化广告教育内核,使之更符合当前社会对于综合性人才的需求,但在推进过程中其实困难重重。虎啸数字商学院是一种很好的模式搭桥,通过学界与业界的跨界,在存量中做增量,通过增量进行教育本身的补充和完善。

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  生米组成联合创始人 姚俊 认为,目前商学院的课程内容囊括了数字领域的方方面面,全面性有余前瞻性不足。在当前快速变化的时代之下,数字营销教育层面的“前瞻性思维”变得尤为重要,而这对于教育本身也具有重大的意义。

  在会议的间隙,虎啸数字商学院学术委员会也举行了现场揭牌和受聘仪式。

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  虎啸数字商学院学术委员会揭牌

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  丁俊杰主任委员聘任仪式

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  巢乃鹏副主任委员聘任仪式

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  郑丽勇副主任委员聘任仪式

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  廖秉宜委员聘任仪式

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  马旗戟委员聘任仪式

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  杨海军委员聘任仪式

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  阳翼委员聘任仪式

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  赵新利委员聘任仪式

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  张殿元委员聘任仪式

  (另有刘德寰、姚曦、王菲三位学者委员因要务未能到会)

  在会议的最后,虎啸数字商学院创始人、董事长 陈徐彬 在答谢词中表达了对与会学术委员的感谢,他表示数字营销领域实战型人才的养成方式一直存在诸多痛点,因应数字经济时代各行各业对于数字化人才、尤其是数字营销专门人才的急迫需求,在中国商务广告协会的指导下,数字营销委员会携手虎啸数字商学院秉持“服务教学、赋能教师、受惠学生”的宗旨,试图在人才培养方面有所作为,希望行业各方通力合作,实现多赢,为社会对于数字营销实战型人才培养与储备进行助力。

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  丁俊杰 中国传媒大学 教授、中国商务广告协会 副会长、国际品牌观察杂志社 社长

  巢乃鹏 深圳大学 传播学院院长、教授、博导

  刘德寰 北京大学 新媒体研究院副院长、新闻传播学院副院长 教授 博导

  姚曦 武汉大学 新闻与传播学院 教授、博士生导师、副院长

  郑丽勇 南京大学 新媒体研究院副院长、虎啸数字商学院 院长

  廖秉宜 武汉大学 新闻与传播学院副教授、广告学系副主任、武汉大学媒体发展研究中心研究员

  马旗戟 国家广告研究院研究员、中国商务广告协会数字营销研究院 院长

  王菲 中国人民大学 新闻学院副教授、现代广告研究中心主任、广告与传媒经济系副主任

  杨海军 上海大学新闻传播学院副院长、教授

  阳翼 暨南大学 新闻与传播学院广告系教授、数字营销研究中心主任

  赵新利 中国传媒大学 广告学院副院长

  张殿元 复旦大学 新闻学院教授、院长助理

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