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腾讯孙忠怀:5G时代视频大有可为 携手共迎下一次浪潮

2019-08-01 点击:1273

5月21日,腾讯全球数字生态大会在云南开幕。腾讯副总裁兼企鹅影视首席执行官孙中怀出席并发表题为“0x9A8B”的主题演讲。在演讲中,孙中怀从行业发展趋势,用户见解等角度,分享了腾讯视频的探索和工作方向。面对5G时代的到来,他提出这将是视频行业自上而下的洗礼,从而打开视频行业真正的下半年竞争。

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近年来,随着在线视频行业的快速发展,视频用户总数已突破6亿,单一平台成员数量已达1亿。但数据热潮令人担忧。孙中怀认为,目前市场已经趋于饱和,新用户越来越难以获得,留住用户还需要支付更高的成本,发展规范化将遇到上限,竞争将进入一个新的阶段。视频平台必须找到突破点,以适应市场调整,实现自我进化。孙中怀认为,满足用户的需求,实现内容生态发展和可持续创新将是打破局面的核心方向。

孙中怀在满足用户需求方面表示,用户很难调整自己的口味。为了考虑不同用户的需求,有必要坚持创建头部内容,同时更加注重内容的细分和针对性。为此,腾讯视频一直在扩展内容类别地图,现在已有70多个类别,可以覆盖和满足不同细分用户的需求。同时,视频平台的运行模式更加精细和专业化。在实现“千人万人”内容发布的过程中,快速识别,挖掘和精确推送将成为内容竞争过程中的隐患。

在内容生态发展水平上,孙中怀提到腾讯视频将基于腾讯的视频循环生态系统和腾讯数字生态系统。前者强调平台资源的集成和利用以及集中培养,类似于《下一次浪潮》《全职高手》。后者是内容规划中最重要的部分。目前,腾讯视频已经逐渐实现了视频与音乐,文学和游戏的生态共鸣,如《魔道祖师》《创造101》与QQ音乐紧密相连,实现了音视频的价值。此外,孙中怀还表示,内容的不断创新不仅决定了平台的口碑和用户的满意度,还进一步加深了腾讯视频的品牌标志。对于电视剧《明日之子》等高质量和创意内容,腾讯视频将继续增加投资。

当前视频行业的发展迎来了一个新的转折点。孙中怀认为,5G时代的到来不仅是对视频行业的挑战,也是一个新的发?够觥T谒蠢矗〖际醯拿恳淮蔚冀幸荡淳薮蟮幕乇ā? 5G将带来高速带宽技术的飞跃,娱乐消费场景的更新和内容迭代,同时也将带动视听行业内容生产模式和性能形式的升级。面对5G开辟的新蓝海,孙中怀表示,腾讯拥有非常温和的数字生态系统,并且拥有最具团结和凝聚力的团队。在未来的发展中,腾讯的数字生态将对视频更加强大,腾讯的视频硬件和自我能力也将得到提升。腾讯愿与所有合作伙伴共同创造和欢迎下一波浪潮。

附于:的全文

下一波

孙中怀,腾讯副总裁兼企鹅影视首席执行官

亲爱的朋友们,大家好!

我很高兴在云南昆明和你在一起。每次来这里,我都会感到很舒服。除了四季的天气外,还有无数的食物。最近,由腾讯视频制作的纪录片《全职高手》系列也完成了云南文章的拍摄。我相信通过这项工作,更多的人会真正爱上云南,了解云南。

刚才,我的同事们与您分享了腾讯数字生态的详细布局,并在“深度消费互联网,拥抱互联网”的协调下继续走向未来。现在,我想与您分享消费者互联网的重要组成部分,即视频行业的下半部分。

在展望下半年之前,我想谈谈过去一年该行业的一些变化。

近年来,视频行业发展非常迅速。目前,全网在线视频用户已超过6亿。截至2019年3月底,腾讯的视频付费会员达到了8900万。我们欢迎亿万富翁时代的成员只是时间问题。但在数据热潮背后,作为一名从业者充满了隐藏的担忧。

从成员数量的增长,从4300万增加到8200万,我们只用了一年,但上半年的增长只有700万。从日常生活和月度生活的数据来看,无论是腾讯视频还是其他平台,它的成长都不再疯狂,但它在一定范围内并趋于稳定。与此同时,在线视频市场广告的增长速度也开始放缓。预计这一增长率将从2016年的37%下降到2019年的19%。尽管上述数据来自不同的维度,但它们都得出了相同的结论。市场越来越饱和,新用户的收购变得越来越困难,而用户的保留也需要更高的成本。规范化的发展将在遇到上限时,竞争将进入一个新的阶段。为了在这种环境中生存,我们需要尝试新的方法,例如建立工业标准,协同创新等,这些将在未来的竞争中变得尤为重要。下面我也分三个方面分享我们的工作方向。

首先针对用户。庞大的人口基数决定了我们需要不断增加内容供应以满足用户的需求。然而,与铆接时代不同,它只依赖于头部内容的供应。如今,用户的口味很难调整。为了平衡不同用户的需求,我们需要关注内容的内容,同时关注内容的内容。在过去,广义上的“少数民族”在这个阶段将变得越来越重要,其背后的圈子力量不容忽视。 “圈时代”的出现也加速了我们对内容类别地图的管理,使其更加垂直和细分。它不仅要求我们进一步细分用户的年龄,性别,教育和消费习惯,还要深化圈子文化。触发一层共鸣。经过几年的发展和探索,腾讯视频已经扩展到游戏,电子竞技,音乐和其他新兴类别,以电视剧,电影,综艺节目和动画为四大核心类别。目前,该平台有70多个类别,涵盖和满足不同用户群的需求,并将在未来进一步细分。当然,除了用户的主动选择之外,视频平台在操作模式下的细化和专业化也特别重要。面对成千上万的人,如何快速识别,挖掘和准确推送也是内容竞争过程中的一个隐藏轨道。

二是生态发展的内容。内容作为单个个体存在,可能看似薄而且不可持续,但内容的生态发展可以有效地避免这种情况。为此,当我们进行内容规划时,我们通常会定义两个生态系统,一个是腾讯视频的内环生态,另一个是基于腾讯的数字内容生态系统。在内循环生态学中,我们强调平台资源的集成和利用以及集约化培养。就像我们的《风味原产地》《全职高手》一样,在动画成功开发之后,我们进入了电影和电视剧的联合开发。今年,每个人都会看到这两部IP电影和电视剧的内容,这些内容将与动画有更紧密的联系。在内容规划过程中更重要的是基于腾讯数字生态系统的帮助。在过去的两年里,我们完成了视频和音乐,文学和游戏的生态共鸣。与自制综艺节目《魔道祖师》《创造101》一样,它将在渠道曝光和内容推广方面与QQ音乐紧密配合,实现高价值的音视频,实现互惠共赢。近日,孟美君的个人号码EP《明日之子》,QQ音乐获得了2019年数字专辑畅销书排行榜的第一年。接下来,兄弟部门已经运行了一款非常成功的游戏《犟》,其同名电视剧也将于近日开启,并在腾讯视频中播出,实现深层阴影联动。

第三是对内容持续创新的渴望。它在一定程度上决定了平台的声誉和用户的满意度。我最近观看了Netflix《穿越火线》的动画,这让我很感动。对于如此高质量和创意的内容,我们愿意继续增加投资。我也相信这些内容的制作最终将反馈到平台,并进一步加深腾讯视频标签的印记,这是针对用户平台的。忠诚至关重要。今年我们即将推出一部电视剧《爱,死亡和机器人》,这也是我们创新领域的重要尝试。这种创新涉及几个方面,首先是关于主题。虽然有些作品使用电子竞技作为戏剧中的一个元素,但《全职高手》是电子竞技生涯的真正主题,用于表达和探索故事背后的激情。作品;更重要的是,技术层面的创新,以前只在电影中使用,被广泛应用于《全职高手》,实现了现实世界和虚拟世界的无缝结合。转换。我们希望这项工作也能为您带来不同的体验和感受。

事实上,这些变化和举措的核心是由用户决定的。 “这个观众不容易傻瓜”不是一个笑话,我们可以真正感受到视频用户在各个方面都变得越来越成熟。

他们变得越来越知识渊博。他们知道真正的顶级内容应该是什么样的,例如《全职高手》,它在世界各地流行并由我们介绍。豆瓣的平均得分为9分或以上。包括过去的热销《权力的游戏》,这些内容不断增加用户的洞察力和欣赏感,同时也提高了他们对内容的期望。

他们的态度也越来越多。如今,它不再是我们所放的东西了,但他们会以敏锐的眼光和个人兴趣选择自己的内容。最大的内容危机并不是用户看不到它,而是他们视而不见。

他们也越来越愿意花钱享受这项服务。付费已成为用户的习惯,但与此同时,他们还要求花费的钱可以让他们享受跳过标题广告,缓存以及更多增值服务和价值识别的特权。

而且我相信,在未来的新5G技术的推动下,似乎已经达到顶峰的行业上限将被打破,并迎来一个新的蓝色海洋。视频行业的发展将从简单的数量变化中实现飞跃。这里面临着巨大的挑战,但它也充满了新的机遇。这是视频行业竞争的真正下半年。

事实上,基础技术的每一次迭代都将带来业界的巨大发展。以通信行业为例,新技术直接引发了互联网行业和视频行业的代际替代。我们可以回想一下,4G时代的到来直接颠覆了传统的相机,媒体和其他行业,而视频行业的最后一波红利也是由于4G驱动的移动互联网井喷。可以预见,5G时代是视频行业参与者的自上而下的洗礼。虽然我们仍处于5G的想象阶段,但我们已经能够通过一些概念视频让我们感受到过去的浪潮。

例如,在基础设施层面,高速宽带传输能力使高速视频成为创新的巨大空间。它将更新我们对医疗和教育等基础行业的内在理解。将来,我们可以从医生那里获得全面而详细的医疗服务。其次,我们的娱乐消费场景将进一步更新。通过VR技术,您无需离开家就可以体验任何NBA比赛或音乐会。第三,它将促进内容本身的迭代迭代,如制作大量的互动影视剧内容,使观众不再仅仅是旁观者,而是将成为工作的一部分。

在这种背景下,内容的制作模式和性能将有更大的空间,腾讯的数字生态将对视频更加强大。它不仅要求硬件的整体改进,还要求我们积极提高自身能力,促进行业整体健康持续发展。

亲爱的朋友和合作伙伴,腾讯拥有一个非常温和的数字生态系统,并且拥有最具团结和团结的团队。我们诚挚地邀请大家携手共创,共同迎接下一波浪潮。不要害怕风雨。

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