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外媒:若苹果想认真对待服务业务 iPhone就应降价

2019-08-06 点击:1020
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[摘要]重要的是要明确,即使iPhone价格大幅降低,也不会显着增加拥有Apple设备的人数。许多新iPhone都是由已经拥有iPhone的人购买的。三年前购买iPhone的人没有改变他们使用的Apple设备的用户数量。

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腾讯科技讯7月31日消息,据国外媒体报道,iPhone的秘密或直接降价缓解了对苹果的攻击,但如果真的想实现转型,就应该走得更远。

截至周二收盘后,苹果公司于6月29日发布了第三季度财报,表明随着智能手机市场的持续增长,苹果继续受到影响。苹果称iPhone收入下降了12%,大致相当于分析师的预期,该公司的总收入略微上升了1%。该公司对截至9月份的第四季度的预测大多意味着更多相同的预测。

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在过去九个月中,苹果的iPhone收入已经下降了190亿美元

虽然其他技术巨头已经报告了健康的收入增长,但苹果公司的增长很小,并且不太可能对其股价产生太大的推动作用。周二,苹果的股价在盘后交易中上涨,很可能是因为苹果的收入预测没有分析师担心的那么糟糕。

值得称赞的是,Apple能够增加iPhone应用程序,AirPod耳机,智能手表Apple Watch和Google支付的收入。 Apple已经发布了这些非iPhone产品的新版本并推出了新版本,这对他们帮助很大。

然而,尽管苹果在过去九个月中非iPhone产品和服务的销售额增加了126亿美元,但这并未抵消iPhone收入191亿美元的影响。适度增长和不断增长的支出相结合,也将苹果的营业利润率降至10年来的最低点。

现在有一个明显的趋势,即苹果的硬件增长正在放缓。根据伯恩斯坦研究公司最近的一项分析,苹果硬件业务的复合年增长率将从2015年转为负增长。

Apple强调全球使用的iPhone,iPad和Mac的数量正在增加,包括Apple产品的新买家和使用旧设备的人。但如果新的iPhone销量没有太大变化,那么设备的数量将难以继续增长。

因此,即使收入增长率很小且利润率稳定,Apple也需要继续推出新的或更新的附加产品,并以令人信服的方式向拥有iPhone和其他Apple设备的用户销售。

启动此策略的一种方法是大幅降低iPhone的价格,并使用这些新设备销售其他设备,如Apple Music,iCloud数据存储,视频游戏订阅和Apple Watch,这些设备通常由iPhone用户使用。购买。每当有人购买新iPhone或丢弃几乎无法使用的旧型号时,这是苹果刺激人们购买更多产品的又一次机会。这很粗鲁,但这正是Apple现在所需要的。

苹果公司已经在尝试使用低成本的iPhone,而不是公开进行,所以它并不那么引人注目。去年,当苹果以1000美元及以上的价格推出新款iPhone时,它在美国以750美元的低价推出了iPhone XR。

根据消费者情报研究合作伙伴的数据,iPhone XR已成为迄今为止美国最畅销的iPhone型号。此外,Apple开始向使用旧iPhone交易的用户提供慷慨的优惠。苹果还在中国提供折扣,以抵消iPhone在中国的销售困境,并有效降低其他国家iPhone的价格。

这些价格行动以及iPhone XR的推出可能会阻止iPhone今年的恶化。受到iPhone XR成功的启发,苹果可能会更加积极地降低价格以适应未来。

与苹果相比,谷歌的智能手机销量微不足道,但该公司表示,Pixel版本发布后起价400美元,Pixel智能手机的销量增长了一倍多。苹果仍然可以将豪华iPhone销售给铁粉,但更新此版本的频率较低,应该关注Pixel价格范围内更受欢迎的iPhone。

Apple的目标不是为了追逐市场份额,而是为了让人们有更多理由放弃旧手机。需要明确的是,即使iPhone的价格大幅降低,也不会显着增加使用Apple设备的人数。许多新iPhone都是由已经拥有iPhone的人购买的。三年前购买iPhone的人没有改变他们使用的Apple设备的用户数量。

但更新型号可能会让人们更愿意购买更多Apple产品,签署AppleCare保修计划,以及回应新应用程序或Apple不断增长的互联网订阅和服务。

我们仍然不确定Apple是否有能力真正成为“服务”公司,而不是硬件供应商。旧习惯很难改变。 Apple将Apple Music等互联网订阅和即将推出的互联网视频服务与Apple设备捆绑得太紧密,使这些设备对没有Apple设备的设备具有吸引力。

很难想象苹果公司能够通过“Apple Prime”(一次性支付iPhone和其他Apple附加产品)获得成功,直到它重塑其思维模式。

苹果公司已故的联合创始人之一史蒂夫乔布斯喜欢说苹果愿意互相残杀。如果Apple不想成为一家硬件公司,那么苹果可能应该停止尝试保持其硬件业务。 (腾讯科技汇编/金路)

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