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3unshine出圈:小众艺人的“翻身”出路在哪里?

2019-09-12 点击:1121

文/杨元

近年来,越来越多的艺术家转变为个性化和艺术化,与传统的“唱歌和跳跃”类型相比,从去年的杨超,王驹开始,最近又重新回到公众视线《乐队的夏天》Cindy,每个人都有“个性化”的奖励。

毫不奇怪,“定制”作品围绕艺术家的特点和简历进行打包和推广。

硬件条件(唱歌跳跃,面值等)可以少一点高优势,那么短板就成了“特色”,这就是为什么,从去年开始,“肆无忌惮登场”3unshine逐渐扭转了舆论。

Cindy,其价值不在公众的平均审美水平,近年来经常作为“自信的大姐姐”出现,并在粉丝圈中赢得了C皇的称号;多拉,五声不完整,每次都会在歌曲中修复。声音已经成为一种特色。

如今,娱乐业也越来越多的“人们成立”推翻,更不用说去年被官方故意批评的男性艺术家了。如果它总是面对刻板印象的明星外观,很难说公众审美。这种观点没有偏见。与此同时,越来越多的KOL出现,倡导多元美学和平等与宽容的概念。

在这种势头下,3unshine的“反击”也在预料之中。

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“逆向攻击”与定制包装密不可分

众所周知,艺术家的名气与经纪人的优点密不可分,其审美,电影和电视资源以及包装能力是否是赢得艺术家的关键因素。

自2016年以来,从浙江卫视播出的《蜜蜂少女队》,腾讯视频的《最强女团》,芒果电视的《夏日甜心》等女性群体品种也开始上升。

但是这几个综艺节目基本上是昙花一现,并没有引起当时市场的轰动。

事实上,即使是首席艺术家也有一个黑暗的时刻,这在他的演艺事业开始时并未得到认可。由于香港环境的歌曲风格不同,即便是王菲也遇到了无法出售专辑的困境。

几年后,3unshine的命运是一样的。在被《创造101》程序误击之后,他也被微博上的导师胡彦斌质疑。在此之后,唯一可以留下的Abby宣布退休。这也是经纪公司做出重大交易的最糟糕时刻。

幸运的是,3unshine遇到了热门文化的张麒麟。他领导了位于山谷底部的3unshine,进行了彻底的“改革”转型,这是一个触底反弹。

从那以后,3unshine似乎彻底改变了赛道。

与初次登场的初期不同,模仿甜美女性的日本和韩国女歌唱爱情甜美歌曲,现在3unshine的歌词更多的是价值观的输出。值得一提的是,大部分歌曲也都是由张启林创作的。

一些粉丝质疑张麒麟对3unshine的操纵,但不可否认的是,张在创作和选择歌曲方面的优势确实让3unshine重新获得了整体形象的10%,甚至几次。

《不正确的审美》在圆脸上,辛迪唱着“善恶不丑,这一切都让我有所区别”,抨击现代人的刻板印象;《巴拉》,Abby唱着“我不在乎,没关系,重要的是你必须感受到这种感觉”,而且这种态度与大张伟推动简单现实生活的歌手的价值相似。

我借用我的歌词来唱我的心。这就是为什么3unshine近年来得到认可,我获得了微博2018年十大影响力音乐V,年度特立独行艺术家和年度网络新影响艺术家的影响力。

毫无疑问,近年来增加的球迷也吃过这套。

其次,它与唱《甜蜜具现式》和县女孩的女孩完全不同。现在,穿着紫色烟熏妆的Cindy,在舞台上和队友互动,以及被粉丝称赞的杀戮。他们都觉得自己正在走上“辣鸡”的道路。

如今,外观鲜明,角色有棱角,是个性化艺术家创作IP的最佳选择。 3unshine的例子很好地说明了这一点。

当团队进行改造时,Abby还说,“我们就像一个测试领域。造型师会添加他们不敢使用的东西,让我们添加它以确定它是否会发生。”

《创造101》制片人秋月悲观地说“百废等待晋升”是今天中国偶像产业的状态。 “有无数的女孩在偶像行业消费青年,唱外国歌曲,跳舞外国舞蹈,没有一点中国文化。 “影子”显然是当前偶像艺术家经纪行业的警钟。

相比之下,3inshine歌曲在网易云音乐,QQ音乐等平台上播放量较低。 MV的回放音量基本上是几十万。它已经是一个小而有影响力的爱豆。在某种程度上,它也受益于歌曲本身的独特性。

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球迷仍然难以实现

如果由实现流动性的能力来定义,3unshine今天仍然不会被提名。

今年在成都举办的3unshine音乐会只有几百个预售。此外,3unshine公众发表的文章还没有阅读超过1000篇文章,这与其他明星相比相形见绌。

GQ报道说,在今年的3unshine北京演唱会上,现场可能只有60名粉丝,其中大多数是男性,而且大多数都是奇怪的衣服。当三人与主持人互动时,他们也觉得自己是受过专业训练的明星。与他们的粉丝互动,“激素碰撞很少”的感觉,更多的是平等对话和交流。

事实上,三个女孩的现场表演仍然与他们的歌曲中呈现的“偶像”风格有一定的距离。现在,无论是时尚照片还是个人形象,3unshine都无法摆脱团队背后的角色,但幕后的力量更强。如果它不是艺术家本身的魅力,那就不会持久。

据Aimedia Consulting《2018-2019中国艺人经纪产业研究与商业投资决策报告》称,中国艺术家经纪行业市场分散,行业壁垒低,竞争激烈。在互联网时代,艺术家经纪行业已进入过渡期,而高素质的艺术家已成为艺术家经纪公司的核心竞争力。

腾讯和阿里等互联网平台下的娱乐集团已经推出了相应的知识产权创造计划,但目标主要是高质量的娱乐者。鉴于成熟的艺术家已经拥有很高的粉丝粘性和交通效果,公司或平台你所做的一切也是为了在固有的大粉丝周围挖掘更多的价值。

利基艺术家是不同的。他们要么在公众对他们的刻板印象中挣扎,要么他们急于摆脱不太理想的缺点,而且很难说他们可以从粉丝身上获得什么样的商业价值。

在今年的现场互动中,3unshine的Cindy也直接承认“我想旅行,但没有钱,现在这笔钱只够用于舞蹈课或声乐课。”

在一群艺术家不得不努力寻找交通的同时,每年都会发布许多综艺节目和电影和电视剧。除了负责人之外,新移民一直需要加入,但恰恰相反,中国的偶像培训体系仍处于建立阶段。由于巨大的市场需求,偶像仍然供不应求。

在这种情况下,艺术家实现流动性的能力更多地反映在B中。主要收入来自电影电视和广告。在积累了一定程度的关注后,“B方将支付账单”。

因此,3unshine仍然很遥远。积累是目前大多数3个人所需要的。

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艺术家需要“自我生产和销售”

张麒麟的小型经纪公司和3unshine的合作也非常类似于欧美ACC经纪公司的普通包装模式:管理扁平化,任何团队只负责艺术家的某一部分,合作而不是系统的发展,这样,对于每个艺术家来观察微观,包装也可以突出艺术家的个性特征,如推广辛迪,多拉等县城女孩的励志梦想故事,嘲笑而不放弃坚持精神等等上。

然而,追求审美和多元化的“政治正确性”仍然要屈服于市场。在一直倡导快速发展的娱乐行业中,无论是否能够利用和保持知识产权优势,都必须将答案移交给市场进行验证。

《媒体时代》该杂志在2012年提出:国内未来艺术家明星的来源该节目的频道将逐渐减少,取而代之的是各地的自媒体。

在未来5G普及之后,这一点将更加明显。

回顾过去,国内选秀节目的数量和影响力确实在下降,与2000年的超级男孩已经有所不同。与此同时,越来越多的网络红色受到社交媒体的欢迎。

例如,由社交媒体主题发酵的3unshine并未通过传统的草稿进入公众视野。尽管流行伴随着“被淘汰”,但与其他仍在寻找曝光机会的未知艺术家相比,他们无疑赢得了第一步。

但声誉不大,远远不够。只有当它更有名,甚至突破了粉丝圈时,我们才能谈论商业化的可能性。

虽然今天的移动短片和现场直播平台已经赢得了很多基层明星,但是有些粉丝甚至不能减肥和影响明星,但事实上,净红色远离明星们,他们真正能够获得成功。电视屏幕并通过专业培训。还有一定的距离。

传统的经纪公司一般都有大规模的“PGC”和“UGC + PGC”模式,形成了艺术家形成,娱乐输出,普及,然后是艺术家的整个过程的闭环。丑闻的可能性甚至更小。

因此,从商业模式的角度来看,即使媒体具有“短爆”的优势,它最终也比传统媒体渠道更专业。

另一方面,对于艺术家本身,依赖短视频的艺术家更有可能拥有内容的输出能力。即使制作短视频的成本难以与普通公司发行的MV和电影相比,创作者的才能也只能从内容中看出来。这种以草根为基础的简单性更有可能吸引人们的心。

艺术家的创造力也是粉丝影响力的核心。一些歌手的缺点也是抒情作品的局限性。虽然团队不影响作品的输出,但这样的作品不能更有效地代表歌手。也很难有更“真实”的吸引力,很容易被质疑为“陷入包装,这是后者的尴尬”。

此外,业务的声誉及其及时实现更为重要,也是许多艺术家经纪公司所考虑的问题。

由于娱乐业的特殊性也在这里,一些艺术家因某些事情而受到曝光,但很难说它产生的热量。如果你不及时寻求现金,很容易被更多的新人埋葬。

这比一群“愚蠢的白色甜蜜”偶像更加热门,更容易辨认和容易记住,这被认为是3unshine的第一个优势。

从妹妹到自信的女王,目前来自市场的反馈仍然非常成功,但正如网友所说,女王的头衔不只是看外观,而是可以制作新歌。

如何让更多的人感受到女王的气氛,并保持这种转型优势的稳定性和持久性,即使是最好有一个真正的“杰作”,也是更多利基3的过程中努力成为公众的过程,问题是需要解决。

(麻辣娱乐委托原创文章,未经授权不得转载)

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