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招数加码 支付巨头鏖战交通场景

2019-09-04 点击:1816

ETC用户竞赛余温犹在,支付巨头们又不约而同地披露最新乘车码数据,让交通场景争夺战持续升级。分析人士表示,具有小额、高频、刚需特征的公共交通支付领域,是支付巨头不会放过的“必争之地”,而从乘车码到ETC,支付巨头争夺交通场景背后已从流量生意晋升至B端突围。

从乘车码到ETC

在扫描二维码乘车成为出行领域的风尚之时,支付巨头也纷纷抢占这块市场。近日,腾讯方面披露了最新的乘车码数据,截至常的支付行为培养用户习惯,增加用户黏性。

“用户转化已经不是根本,对于支付巨头而言,已经不需要增加用户了,他们需要的是用户黏性,提高用户黏性的基础就是场景的覆盖,所以这是ETC以及乘车码的重用。” 易观金融行业资深分析师王蓬博向记者说道。

中国社科院金融所法与金融室副主任尹振涛表示,不管是支付还是金融科技业务,监管要求必须要有场景。而在所有场景中,交通场景非常有价值,主要是因为用户存量很大,数据波动性很小。

B端突围难点

实际上,支付机构也从单纯流量争夺延伸到了B端竞赛中。对于下一步布局计划,腾讯乘车码团队相关负责人向北京商报记者表示,乘车码只是做了一个支付的接入。移动支付只是开始,智慧交通则是下一步探索重点。

支付宝相关人士也向北京商报记者解释,“乘车码既是公交公司数字化创新的入口,也是我们拓展出行领域B端服务的起点”。该人士坦言,“我们很早就想清楚,如果只解决一个支付方式,用现金买卡或是扫码乘车,跟行业伙伴只会是非常浅层次的合作关系。未来将与很多合作伙伴产生化学反应、拓展商业可能性。”

对于交通场景来说,尹振涛认为,最常见的B端是公交和地铁系统,更大方面还有铁路系统。除真实场景中存在的交通应用外,围绕着交通的上下游,还包括打车、租车、购车等,都属于交通大生态体系下。目前很多支付机构已经开始布局加油站和停车场景,包括与商场、停车场以及路面停车机构等进行合作。

但突围B端仍有一些难点需要解决,资深行业人士指出,与B端企业合作最难的是谈判,另外,还有规则的互通,B端企业的商业规则、支付机构的商业规则,还要加上再监管和行业规则,“在这些规则之下企业之间该如何找到利益共同点,又同时合理合法合规,这是比较难的一件事。”尹振涛说道。

本文源自北京商报

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